杭州市連鎖便利店現狀營銷策略

論文編號:YX379   論文字數:5655,頁數:06

杭州市連鎖便利店現狀與營銷策略
 
 [摘要]：為了解杭州市連鎖便利店發展現狀，本調查小組采用隨機抽樣的方法對239名杭州市民便利店消費情況進行調查訪問。借助SWOT分析法對便利店優勢劣勢、機遇威脅進行分析，結合消費者特點，提出杭州連鎖便利店發展應鎖定細分市場，并提供差異化的產品和服務，提升便利店的品牌效應。
 [關鍵字]：鎖便利店；SWOT分析；營銷策略
 
  一、連鎖便利店行業概述 
 連鎖便利店（Chain Convenient Store）,通常指營業面積在50～150平方米左右,經營品種在2000～3000之間,靠近居民區,營業時間為16-24小時的經營模式。便利店開店地點靈活,主要填補消費空隙,出售便利性商品和服務，是超級市場發展到相對較為成熟的階段后,從超市中分化出來的一種零售業態。