淺議網絡營銷的渠道策略

論文編號:YX375   論文字數:12238,頁數:09

淺議網絡營銷的渠道策略
[摘要]網絡營銷的渠道主要分為網上直銷和網絡間接銷售兩大類，一個完善的網上銷售渠道應有訂貨功能、結算功能和配送功能等三大功能；企業在設計營銷銷渠道的過程中，一方面應考慮網絡直銷、網絡間接銷售及兩者并用的方式，開展營銷活動；另一方面要通過對地理市場、產品品種的需求、消費者訂貨類型等分布狀況加以分析和研究，以確定在不同的地區采取不同的渠道或銷售形式；企業在實際建設網絡營銷渠道過程中需要考慮的一些具體問題。
[關鍵詞] 營銷渠道 網絡營銷渠道 網絡營銷的渠道策略
 網絡本身代表了一種傳遞咨詢、雙向溝通和進行銷售的新渠道” （科特勒）。隨著網絡技術的日臻完善，互聯網、e時代正在走進人們的生活，我國的許多企業也都開始嘗試網絡營銷、電子商務，逐步拓展完善新的營銷渠道，通過與傳統渠道的有效整合及補充，結合行之有效的管理策略逐步形成新的營銷渠道體系。