淺析重慶江津白酒廠的營銷策略

論文編號:YX373   論文字數:7375,頁數:07

 淺析重慶江津白酒廠的營銷策略
[摘 要]重慶市江津酒廠是集酒類科研、生產、銷售于一體的民營企業集團，是目前全國最大的小曲清香型白酒生產企業。擁有“幾江”、“笛女”、“石松”、“百年好合”、“露華濃”、“陽城”6大品牌100多個品種。公司以生產經營“幾江牌”老白干、金江津為主營業務。隨著市場環境的快速發展和不斷的變化，由于銷售渠道簡單，市場定位模糊，營銷理念不夠創新的問題仍然存在。加上江津白酒消費市場逐漸受到啤酒、葡萄酒、保健滋補酒、各類進口洋酒的沖擊，市場占有呈現此消彼長的勢態。因此，江津白酒廠應該積極采取有效的市場營銷策略改變現狀，本文就著重分析重慶江津白酒的現狀和提出有效的市場營銷策略。
[關鍵詞] 江津白酒   市場營銷組合   營銷策略

目    錄

前言………………………………………………………………….. .. 3
市場營銷策略概述…………………………………………….3
市場營銷策略的概念以及營銷管理過程………………..... 3
市場營銷的影響因素及策略………………………………. 3
重慶白酒行業的現狀及存在問題……………………………. 4
 1、  三大版塊碰撞，品牌定位模糊.…………………………… 4
 2、  四大消費特點左右市場，消費認識不足…………………. 4
 3、  五個價格帶上的競爭。缺乏中高產品群體………………. 5
 4、  江津白酒營銷狀況素描……………………………………. 5
三、  江津白酒有效營銷策略………………………………………. 5
   1、  市場目標和整體市場策略…………………………………. 6
   2、  整體推廣動銷策略…………………………………………. 7
   3、  市場運作模式和渠道建設策略……………………………. 7
四、結論………………………………………………………………. 8
   參考文獻……………………………………………………………8