論醫(yī)藥市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

論文編號(hào):YX371   論文字?jǐn)?shù):6920,頁(yè)數(shù):06

 論醫(yī)藥市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
[摘 要] 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的縱深化、擴(kuò)大化發(fā)展，從前作為國(guó)家特殊管制的醫(yī)藥市場(chǎng)正逐步走向開(kāi)放，產(chǎn)品市場(chǎng)化將使整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)面臨著一場(chǎng)巨大而深刻的變革，本文通過(guò)對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的觀(guān)察、分析，結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)，試從產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)、渠道等方面對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行討論。
[關(guān)鍵詞] 藥品 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 策略

 醫(yī)藥作為國(guó)家特種管理行業(yè)，市場(chǎng)一向比較穩(wěn)定。然而近年來(lái)，醫(yī)藥市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，熱點(diǎn)不斷，從國(guó)家對(duì)藥品實(shí)行分類(lèi)管理到藥品限價(jià)；從PPA藥品遭遇封殺到納米基因及轉(zhuǎn)基因熱潮；從醫(yī)保類(lèi)廣告奪標(biāo)到處方藥廣告退堂；從廣告費(fèi)不超出銷(xiāo)售額8%到補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品遭挫；從大規(guī)模的兼并重組到大張旗鼓的終端爭(zhēng)奪；從WTO的步步壓力到2000多家醫(yī)藥企業(yè)的強(qiáng)制淘汰。中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)正在醞釀一場(chǎng)巨大而深刻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和營(yíng)銷(xiāo)變革。