淺析大連華潤啤酒有限公司市場營銷戰略

論文編號:YX357   論文字數:9426,頁數:07

淺析大連華潤啤酒有限公司市場營銷戰略
[摘要]
 本文采用戰略的研究方法，通過對我國的啤酒行業的宏觀環境和行業環境進行分析，從而得出該行業的機遇與挑戰。同時，對大連華潤的內部資源和能力進行分析，從而總結出該公司的優勢和劣勢，并利用SWOT分析法對上述問題進行了歸納和整理。在營銷戰略的制定過程中運用STP目標營銷策略和市場定位分析框架等理論和模型對大連華潤的市場進行了細分和選擇，并根據4P營銷組合理論對該公司的未來營銷戰略提出了具體的規劃方案。
[關鍵詞] 營銷戰略 營銷策略 戰略分析 戰略選擇
1. SWOT分析
所謂SWOT分析，就是在分析公司面臨的外部環境和內部條件的基礎上，將總結出公司的各種主要內部優勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素。