初探市場營銷環境與中國企業的發展

論文編號:YX355   論文字數:6540,頁數:05

初探市場營銷環境與中國企業的發展
【摘要】
 中國經濟正在融入世界經濟的主流。市場競爭的日益加劇，要求中國的企業必須適應市場營銷環境的變化。只有對市場營銷環境仔細分析識別和客觀的評價，才能尋找屬于自己的市場是否適應了市場營銷環境的變化。本文基于市場銷營環境和我國當前市場的特點，對企業市場營銷環境和企業國際化進行了深入研究。本文首先對市場營銷的含義、主要形式、及其我國的市場營銷環境狀況進行系統的論述。企業的經營觀念的變化進行了分析。如:從生產觀念、產品觀念、推銷觀念，到市場營銷觀念、社會營銷觀念的變化。一個企業是否確立了正確的符合時代要求的營銷競爭觀念，是進行生產經營活動的關鍵。本文提出了在市場經濟條件下，企業應適應市場的變化，遵循新的經營理念，進而分析了影響企業市場的微觀環境和宏觀環境，企業的市場營銷活動是在內外環境的各種環境制。約下進行的。要使企業的營銷活動達到預期目的，必須不斷監測變化著的內外環境，及時發現潛藏在環境下的市場機會，以修正營銷策略。分析了影響消費者和生產者購買行為的主要因素，同時分析了影響生產者購買行為的主要因素提出了識別市場機會的幾種主要方法。最后，引入層次分析法對企業市場機會進行了綜合評價。提高了綜合分析的準確度，最終目的是使企業能夠抓住問題的關鍵，合理配置資源，提高市場占有率，使企業在市場競爭中站穩腳跟。
 關鍵詞：市場營銷  市場營銷環境  企業國際化