網絡營銷的渠道策略研究

論文編號:YX353   論文字數:9117,頁數:07

網絡營銷的渠道策略研究
[摘 要] 與傳統的營銷渠道相比，基于互聯網的網絡渠道是一個新的、能實現雙向交流的網絡系統。在該系統中，企業利用電子數據交換（EDI）和電子訂貨系統（EOS）等技術來實現企業的采購和物流過程，同時，企業可借助網絡系統與顧客保持聯系，使顧客可以通過網絡系統直接向企業訂貨。渠道網絡通過網上直銷、網上支付、物流、新型中間商的管理與控制，合理的在網絡中運行。此外，通過Internet，供應商和零售商可以通過渠道網絡系統傳遞有關的產品和庫存信息，并針對特定的目標市場通過網絡系統與顧客保持雙向溝通。本文首先介紹了網絡營銷渠道的功能、特點、建設等問題，然后分析了與網絡營銷渠道有關的網上直銷、網上支付、物流管理與控制、新型電子中間商等問題。
[關鍵詞] 網絡營銷渠道 網上直銷 網上支付 物流  電子中間商