略談品牌營銷策略

論文編號:YX338   論文字數:8102,頁數:06

 略談品牌營銷策略
 
[摘要] 基于全球經濟一體化與網絡化的宏觀環境影響，市場營銷圍繞品牌而組合的策略是21世紀營銷國際化發展戰略的重點。在經濟全球化背景下，國際競爭越來越表現為品牌的競爭，尤其注重品牌策略的運用，通過品牌這種全方位的輸出形態，企業才能逐步占領國際市場, 可以毫不夸張地說, 而今，品牌已是企業實現全球戰略目標的銳利武器，是實現資本擴張的重要手段。
[關鍵詞] 品牌   品牌營銷   品牌策略 

 如今越來越多的企業意識到品牌的重要性，品牌意識已深入人心，那么究竟什么是品牌呢？品牌是生產者、經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，便于消費者認識而采用的顯著的標記。換言之，品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字，圖形或文字、圖形的有機組合等。
 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。怎樣才能讓消費者在紛繁雜亂的信息海洋中發現并看好自己的品牌，確實是擺在每一個企業面前的重要課題。