電子商務、網絡營銷、網絡營銷渠道間的關系

論文編號:YX330   論文字數:7042,頁數:06

電子商務、網絡營銷、網絡營銷渠道間的關系
[摘 要] 什么叫商務？什么是商人？什么活動是商務活動？梁啟超講：“商者以制成致用之物流通于天下者也”。什么叫市場營銷？菲利普?科特勒接納的定義是：“市場營銷是個人和群體通過創造，并同他人和群體交換產品和價值，以滿足需求和欲求的一種社會管理過程”網絡營銷就是在互聯網開展的一種營銷手段。而網絡營銷渠道與傳統營銷渠道一樣，以互聯網作為支撐的網絡營銷渠道也應具備傳統營銷渠道的功能

[關鍵字] 電子商務　網絡營銷　網絡營銷渠道
在20世紀90年代后期，隨著信息網絡技術的發展，網絡經濟日益興起，電子商務成為網絡經濟的主要內容。它預示著一場貿易革命甚至經濟革命的開始，正改變著經濟和社會運作方式，極大地影響著國際經貿關系的發展，各國都將其作為決勝于未來的制高點。經濟發達國家企圖憑借其信息化優勢，控制全球網絡營銷的政策和標準的制定權，大力推行有利于他們自身利益的政策和標準；各發展中國家也不甘落后，積極參與其中。