中國(guó)特色消費(fèi)行為和企業(yè)營(yíng)銷策略研究

論文編號(hào):YX327   論文字?jǐn)?shù):6253,頁(yè)數(shù):05

中國(guó)特色消費(fèi)行為和企業(yè)營(yíng)銷策略研究

[摘 要]  由于面子文化和根文化長(zhǎng)久以來(lái)都影響著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，以至形成了中國(guó)特有的消費(fèi)行為， 以及改革開(kāi)放后幾十年來(lái)，人民生活水平的提高，消費(fèi)者的行為有了巨大的變化。因此，進(jìn)行中國(guó)特色消費(fèi)行為以及企業(yè)營(yíng)銷策略的調(diào)整的研究，對(duì)于我國(guó)企業(yè)會(huì)有一定的意義。本文將探討當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者的特色消費(fèi)行為，指出企業(yè)營(yíng)銷策略應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者行為變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和制訂，最后結(jié)論是對(duì)于我國(guó)企業(yè)的三個(gè)重要的啟示。
[關(guān)鍵字]  面子消費(fèi)，根消費(fèi)，時(shí)尚消費(fèi)

 一、中國(guó)特色消費(fèi)行為以及中國(guó)消費(fèi)者行為差異的原因
 1．中國(guó)特色消費(fèi)行為
   中國(guó)特色消費(fèi)行為，是指在中華傳統(tǒng)的儒家文化影響下，而形成的中國(guó)人所具有的獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。具體表現(xiàn)為面子消費(fèi)，根消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。