美特斯.邦威網絡營銷模式—企業虛擬化經

論文編號:YX322   論文字數:8494,頁數:06

美特斯.邦威網絡營銷模式—企業虛擬化經
[摘 要] 虛擬企業作為一種新的企業模式正越來越受到人們的關注，一些企業正在建立、開展以購銷為主的電子商務，而以實際項目為背景的網上企業聯盟（即虛擬企業）將是21世紀企業謀求生存發展所采取的重要策略．美特斯邦威做為中國虛擬企業，虛擬營銷模式的開創者，已經成功的在服裝業成為領頭羊，它在虛擬經營，即電子商務上的成功無疑的預示了虛擬企業及經營的前景將會一片光明。但隨著21世紀的到來網絡時代的來臨虛擬企業亦將會有嚴峻的挑戰

[關鍵詞] 虛擬企業 虛擬經營 美特斯邦威 電子商

 一.虛擬企業的產生及其特點
 （一）虛擬企業的產生 
 20世紀90年代以來，隨著科技進步和社會發展，世界經濟發生了重大變化。人們根據自己生產、工作和生活的需要，對產品的品種與規格、花色式樣等提出了多樣化和個性化的要求，企業面對不斷變化的市場，為求得生存與發展必須具有高度的柔性和快速反應能力。為此，現代企業向組織結構簡單化、扁平化方向發展，于是就產生了能將知識、技術、資金、原材料、市場和管理等資源聯合起來的虛擬企業。