試析市場營銷環境中的文化因素

論文編號:YX316   論文字數:6108,頁數:06

 試析市場營銷環境中的文化因素
 
[摘要]市場營銷環境的內容隨著市場經濟的發展而不斷變化，市場環境因素自身也經常處于不斷變化之中。現代營銷學認為，影響消費者購買行為的變量很多，其中文化因素的作用是最深遠的。本文闡述了市場營銷文化環境的含義、構成要素及其重要性；市場營銷文化環境的組成因素分析；以及對于文化環境的適應與改造的一些看法。
[關鍵詞]市場營銷文化環境風俗習慣與禁忌宗教信仰

 現代營銷學認為，影響消費者購買行為的變量很多，其中文化因素的作用是最深遠的。關于文化，有各種不同的定義，我們認為，所謂文化，是生活在一定地區的人們，在一定時間內對于自然、社會、人類自身的認識，以及利用這種認識改進人類生活的能力的總和。顯然，文化的核心是認識，它集中體現在一個地區的風俗習慣、倫理道德觀念和價值觀念上，并逐步演變成為一種社會行為規范，規范和影響、制約著人們的行為，包括消費者行為。畢竟觀念的不同會帶來對事物評價、認識的不同，從而對企業的生產和銷售產生重要的影響.