論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品

論文編號(hào):YX295   論文字?jǐn)?shù):7399,頁(yè)數(shù):06

論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷中得以廣泛應(yīng)用，而使得企業(yè)跨區(qū)域、跨國(guó)界經(jīng)營(yíng)，削弱了銷售的時(shí)空性，增強(qiáng)了顧客選擇的主動(dòng)性，傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系受到?jīng)_擊。盡管產(chǎn)品仍是企業(yè)的生命所在，產(chǎn)品策略也是在市場(chǎng)營(yíng)銷中的首要策略，但由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而使其有了改變，產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)概念上的產(chǎn)品。它除了對(duì)原有實(shí)體產(chǎn)品整體概念層次拓展了以外，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)及選擇，還分析了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場(chǎng)周期，涉足虛體產(chǎn)品以及新產(chǎn)
品的開(kāi)發(fā)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  產(chǎn)品  上市場(chǎng)
 
 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的概念及分類
 （一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的概念
 市場(chǎng)營(yíng)銷一般把產(chǎn)品定義為：商品交換活動(dòng)中，企業(yè)為消費(fèi)者提供的能滿足消費(fèi)者需求的所有有形或無(wú)形的產(chǎn)品的總和。這種產(chǎn)品一般可以分為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指企業(yè)借助某種實(shí)物產(chǎn)品形式向消費(fèi)者提供的基本效用或核心利益；形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以存在并傳遞給消費(fèi)者因的具體形式與內(nèi)容，它包括品牌、包裝、式樣、特色與品質(zhì)等內(nèi)容；附加產(chǎn)品是指消費(fèi)者因購(gòu)買(mǎi)核心產(chǎn)品而得到的附加利益的總和，包括服務(wù)、保證、承諾、信貸等內(nèi)容。