網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略的研究

論文編號(hào):YX293   論文字?jǐn)?shù):7589,頁數(shù):06

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略的研究

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)和消費(fèi)者連在一起，給企業(yè)提供了一種全新的銷售渠道。這種新渠道不僅簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)營(yíng)銷中多種渠道的構(gòu)成，而且集銷售，售前、售后服務(wù)，商品與顧客資料查詢于一體，因而具有很大的優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無論是哪一個(gè)生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，只有通過一定的營(yíng)銷渠道，才能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格銷售給廣大用戶和消費(fèi)者，滿足他們的需要，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來說，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的類型，分析、研究不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)，合理地選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，不僅有利于企業(yè)產(chǎn)品順利地完成從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)者領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，而且有利于企業(yè)獲得整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的成功。
[關(guān)鍵詞] 營(yíng)銷渠道   直接營(yíng)銷渠道   間接營(yíng)銷渠道   雙道法
 通過因特網(wǎng)加強(qiáng)制造企業(yè)與營(yíng)銷渠道的緊密聯(lián)系，已經(jīng)使?fàn)I銷成為企業(yè)活動(dòng)的自然延伸,是加強(qiáng)雙方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一股主要力量。這種聯(lián)系方式已經(jīng)成為一些企業(yè)生存的必然選擇。