國產轎車市場營銷策略研究

論文編號:YX280   論文字數:7449,頁數:08

國產轎車市場營銷策略研究
[摘 要]二十一世紀中國加入了世貿組織，民族汽車工業如何迎接世界汽車強國的挑戰，如何結合中國國情及企業自身確定產品定位、營銷策略，研究國際汽車品牌營銷策略及發展歷史，探索其形成與推廣的客觀內在規律，是本世紀建立中國汽車品牌的基礎。因為現今技術與信息的國際化，特別是全球經濟的一體化，已經完全打破了傳統工業社會中國與先進發達國家在汽車制造方面所存在的巨大差距，尤其是世界著名品牌與中國合資建廠生產汽車之后，中國實際上已經與國際汽車市場接軌。我們不但引進先進的技術和管理手段，同時，亦將國際品牌作為我們汽車的商標和標志。這就意味著中國制造的汽車已經成為國際品牌的組成部分，但是，如果我們還只是將汽車作為汽車生產的話，未來，在中國制造的汽車就無法與大舉進入中國市場的外國品牌相抗衡。民族汽車發展必須將汽車作為一種文化和一個完整的品牌來去創建和經營，這樣我國的轎車行業才能在國際市場競爭中求發展。
 本文對品牌概念及作用進行了深入探究，并在了解世界轎車發展歷史的基礎上對國內外轎車品牌發展現狀進行對比分析，發掘國產轎車品牌發展的局限性和問題所在，最終通過品牌識別系統、品牌延伸、品牌識別等概念提出解決對策
[關鍵詞]汽車 品牌 市場競爭 解決對策