網絡營銷渠道選擇策略

論文編號:YX275   論文字數:6633,頁數:05

網絡營銷渠道選擇策略
[摘要]由于Internet的商業應用，支持營銷渠道商品流通過程的各種技術條件和手段發生了很大的變化，一種新型的營銷形式－網絡營銷應運而生。而擁有暢通、可靠的網絡營銷渠道，已成為決勝市場的關鍵所在。網絡直接銷售和網絡間接銷售是網絡分銷渠道的兩個基本模式，企業要根據自身資源、產品、市場及競爭對手情況，采取相應的網絡營銷策略。渠道建立后要及時的評估與控制并適時地加以調整。而雙道法是企業網絡營銷渠道的最佳選擇。一個暢通高效、適度覆蓋、穩定可控和協調各方利益的網絡營銷渠道，將使企業獲益匪淺。
[關鍵詞]網絡營銷渠道選擇、網絡直銷、網絡間接分銷、

 在當今信息網絡時代，網絡技術的應用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們的生活、工作、學習、合作與交流的環境。世界各大企業紛紛上網，提供信息服務與擴展業務范圍，積極改組企業內部和探索新的管理方法。網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代社會變革的新生事物，必將成為新的主要營銷模式。而合理地選擇網絡營銷渠道對于一個從事于網絡營銷企業是至關重要的。網絡營銷渠道是借助網絡將產品從生產者轉移到消費者的中間環節，包括所有網上的企業及個人，以互聯網作為支撐平臺是網絡營銷渠道與傳統分銷渠道的主要區別。