網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的分析與研究

論文編號:YX261   論文字?jǐn)?shù):5911,頁數(shù):05

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的分析與研究

[摘 要] 二十一世紀(jì)是信息社會年代，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息社會的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的改變，并稱它為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作的交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術(shù)發(fā)展的快速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀(jì)的營銷策略。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷革命

 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與發(fā)展?fàn)顩r
 1、網(wǎng)絡(luò)營銷首先是網(wǎng)絡(luò)替代了市場營銷的報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質(zhì)是利用Internet對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務(wù)老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用Internet技術(shù)和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。