網絡營銷與傳統營銷的整合————基于渠道策略的研究

論文編號:YX252   論文字數:5171,頁數:06

網絡營銷與傳統營銷的整合————基于渠道策略的研究

 [摘要]隨著互聯網的發展，從有形市場到網絡市場的轉變，使企業的目標市場、顧客關系、企業組織、競爭形態以及營銷手段等都發生了變化，企業既面臨著新的挑戰，也面臨著無限的市場機會。本文主要通過分析網絡營銷渠道和傳統營銷渠道的特點，闡述網絡營銷渠道對傳統營銷渠道的影響，通過兩者之間的區別：一產品和服務以消費者的需求為導向；二以顧客能接受的成本定價；三產品的分銷以方便顧客為主；四加強與顧客溝通和聯系，得出網絡營銷與傳統營銷渠道的整合策略，一網絡直銷策略；二網絡間接分銷策略；三網絡營銷渠道的雙道策略。網絡營銷渠道策略的研究，對我國網絡營銷與傳統營銷的整合具有重要的意義，進一步提高了我國網絡營銷的效益性。
 [關鍵詞] 營銷渠道  影響  區別  策略