網絡營銷策略的研究

論文編號:YX206   論文字數:4966,頁數:04

網絡營銷策略的研究
[摘要] 本文對網絡營銷的產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略等方面進行了闡述，并分析了網絡營銷戰略實施與控制，最后運用經濟學原理對網絡營銷作簡單的討論。
[關鍵詞]  互聯網  網絡營銷策略   企業    產品
 網絡營銷就是企業在互聯網上進行的市場營銷活動。現代市場營銷指的是用戶導向，然而迄今為止，大多數企業的市場營銷都是單向的，即依賴各種各樣的媒體廣告來促進顧客的接受，再以各種各樣的調查研究方式了解顧客的需求。兩種過程在大多數場合下是分離的。而互聯網則提供了企業與顧客雙向交流的通道，使企業得以發展規模化的交互式的市場營銷方式。這種交互式的市場營銷方式一方面讓企業更直接、更迅速地了解顧客的需求；另一方面，使企業有更多的空間，為用戶提供更具價值的售前服務和售后服務。互聯網的商業應用改變了傳統的買賣關系，帶來了企業市場營銷方式的變革，對市場營銷提出了新的要求。隨著互聯網廣泛的信息技術和市場營銷相互結合，相互作用，形成了網絡營銷的產品、價格、促進和渠道組合。