組合營銷中的產品策略專題淺論

論文編號:YX198   論文字數(shù):4834,頁數(shù):04

組合營銷中的產品策略專題淺論
 [摘要]所有的企業(yè)都需要同時服務若干個不同類型的市場。營銷策略使企業(yè)能夠選擇它希望為之服務的顧客及市場。它是企業(yè)通過給所選市場提供一定范圍的服務或產品實現(xiàn)其營銷目標的途徑。企業(yè)的市場營銷組合包括產品、分銷渠道、價格、促銷四大因素。產品是市場營銷組合的第一個因素、關鍵的因素，也是其他三個因素的前提和基礎。沒有產品，就不會有價格、分銷渠道和促銷等市場營銷活動，也就不能滿足消費者的種種需要。所以，產品是企業(yè)經營活動的起點和主要因素，產品策略是企業(yè)市場營銷組合的基礎，是企業(yè)營銷工作成敗的關鍵。本文淺略的分析了產品的市場并簡單的闡述了組合營銷中的產品策略。
  [關鍵詞]  產品  產品策略  產品定位
產品是市場營銷組合的首要元素。產品是所有的消費者獲得和用以滿足其功能需要的任何東西。消費者購買產品有種種不同的需要，從滿足基本生活需要（如食品）到沉溺于某種只為感觀好的事物（如按摩、唱Ｋ），從滿足人情關系的需要（如禮品腦白金、首飾）到追求個人高品味的生活（如高檔的家庭影院）。