電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究

論文編號(hào):YX191   論文字?jǐn)?shù):4889,頁(yè)數(shù):04

電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究
[摘要]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助于互連網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交換式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。 隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也得到了迅速發(fā)展。但是眾多因素成為制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展的絆腳石。如何發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。
[關(guān)鍵詞]發(fā)展 風(fēng)險(xiǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 問(wèn)題 安全

 一﹑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，企業(yè)以現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)為理論基礎(chǔ)，借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通訊和電子交換等數(shù)字化多媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)方式，是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、顧客導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)和顧客參與方式等營(yíng)銷(xiāo)的綜合。它是利用Internet最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)，增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上主要包括：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為分析；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定；產(chǎn)品和服務(wù)策略；網(wǎng)絡(luò)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略；網(wǎng)絡(luò)渠道選擇和直銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制等。
傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要研究賣(mài)方的產(chǎn)品和勞務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶的全過(guò)程，以及企業(yè)等組織在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及規(guī)律性。它與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式區(qū)別主要在以下幾個(gè)方面