論我國發展綠色營銷的問題及對策

內 容 摘 要

所謂綠色營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。

綠色營銷也稱生態營銷或環境營銷，指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態環境利益的統一，既要充分滿足消費者需求,實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。企業對產品的創意、設計和生產，以及定價與促銷的策劃與實施等，都要以保護生態環境為前提，力求減少或避免環境污染，保護和節約自然資源,維護人類社會的長遠利益，實現經濟與市場可持續發展。

 綠色營銷只是適應二十一世紀的消費需求而產生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎。因此，綠色營銷模式的制定和技術方案的選擇及相關資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎，可以說綠色營銷是在人們追求健康、安全、環保的意識形態下所發展起來的新的營銷方式和方法。 

企業通過綠色經管原則，建立綠色發展戰略，實施綠色經營經管策略，制定綠色營銷技術方案，才能加快企業綠色企業文化的形成，推動企業綠色技術、綠色生產，生產出滿足公眾綠色需求的產品，實現社會和企業經濟的可持續發展。

[關鍵詞]：綠色營銷；現狀（背景）意義；問題；對策

目       錄

1引言3

2 實施綠色營銷的背景3

3我國企業發展綠色營銷中存在的問題4

3.1大多數企業還未意識到綠色營銷對企業經營活動的重要性4

3.2消費者的綠色意識尚未形成4

4我國企業實施綠色營銷的對策 5

4.1樹立綠色營銷觀念,培育綠色企業文化5

4.2搜集綠色信息,開發綠色產品5

4.3制定綠色價格6

4.4靈活運用綠色營銷組合6

4.5加強綠色營銷經管,建立企業的綠色營銷組織和制度6

4.6積極采用環境標志,認真貫徹執行環境經管規范6

5實施綠色營銷的意義7

5.1促進資源合理配置，提高資源配置和使用效率7

5.2有利于企業占領市場和擴大市場銷路7

5.3可以營造綠色文明，促進企業塑造綠色文化7

5.4可以構建綠色企業形象，贏得獨特的競爭優勢7

5.5有助于企業提高經濟效益8

5.6社會可持續發展戰略需要企業實施綠色營銷8

6 結論8

參 考 文 獻10

致謝11