影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

     植入式廣告較傳統廣告來說是一種新興的廣告.形式，主要特點就是將產品或品牌以各種巧妙的形式融入電影、電視劇或電視節目內容中。本篇論文是要探求影視劇中植入式廣告的發展前景。通過網絡資料的搜索、各種相關書籍的查尋和對身邊朋友的調查訪談等方式收集資料和數據，發現植入式廠-告是一個讓受眾愛恨交加的新型廣告形式。若這個“隱性”的廣告要是讓每個人都能輕易識別出來，那就是非常失敗的，也是讓人非常反感的，不僅讓人對產品、對品牌產生反感的情緒，同樣給影片帶來的負面影響也是很大的。若植入形式巧妙，就讓觀眾不僅能欣賞到純粹好看的影視劇，又能加深對商品或品牌的印象，從而使廣告效果最大化。經過對收集資料和數據的統計、研究、分析，我們可以非常肯定地相信，植入式廣告如果運用得當，將會有一個不可估量的發展前景

 [關鍵詞]：植入式廣告；影視劇；植入形式；廣告效果；前景展望

目       錄

內容摘要及關鍵詞……………………………………………………………………1目錄……………………………………………………………………………………2第一章 植入式廣告概述…………………………………………………………31.1. 什么叫植入式廣告……………………………………………………………31.2.植入式廣告盛行的背景…………………………………………………………31.3.影視劇植入式廣告的植入形式…………………………………………………4第二章  植入式廣告的現狀分析……………………………………………………62.1.影視劇植入式廣告的優勢與缺陷………………………………………………72.2.影視劇植入式廣告的效果分析…………………………………………………82.3.影視劇植入式廣告與受眾心理分析……………………………………………9第三章  影視劇植入式廣告的前景展望…………………………………………103.1植入式廣告的規范……………………………………………………………103.2.影視劇植入式廣告的發展前景……………………………………………….10結論…………………………………………………………………………………11主要參考文獻………………………………………………………………………12