網絡新媒體——傳統媒介的終結者

論文編號:GS2321  論文字數:14024,頁數:16

網絡新媒體——傳統媒介的終結者？
[摘 要]本論文對網絡新媒體的高速發展，以及傳統媒體廣告增幅放緩的現狀進行概述，指出以廣告為唯一收入來源的傳統媒體面臨生存危機。接著以傳統報刊媒體為例，從三個方面分析論述了傳統媒體發展受困的深層原因。本文以駁論的方式，針對網絡新媒體將成為傳統媒介掘墓人這一觀點進行了分析論辯，得出兩者之間不是替代與被替代關系，而是共生、合作關系，聯合經營共同走向繁榮。本文論述過程中還對傳統媒體如何利用自身優勢度過危機、走出困境、發展壯大給出了建議，同也就未來傳媒市場格局變化作出預測。
[關鍵詞]網絡新媒體 傳統媒體 傳統媒介 傳媒市場格局
目 錄

前 言 4
一、傳統媒體面臨生存危機 5
（一）、新媒體迅速崛起，擠壓傳統媒體生存空間 5
（二）、新媒體分化傳統媒體的受眾陣營，受眾數量日益減少 5
（三）、傳統媒體之間同質化競爭加劇，媒體生存日益艱難 6
二、網絡新媒體能否成為傳統媒介的掘墓人 6
（一）、傳統媒體廣告份額將繼續全面下滑 6
（二）、網絡媒體人才優勢對傳統媒體構成威脅 6
（三）、傳播模式成為傳統媒體的軟肋 7
（四）、博客興起使新媒體擺脫束縛 7
（五）、面對沖擊傳統媒體積極開拓未來市場空間 7
（六）、傳統媒體將傳播新技術為我所用 8
1、數字化生存成為傳統媒體發展新方向 9
2、多媒體手機成為傳統媒體新傳播平臺 9
（七）、正常人才流動不會影響傳統媒體的生存與發展 10
（八）、“避弱趨強”傳統媒體將扭轉自身劣勢 10
（九）、新興博客無法對傳統媒體造成顛覆性沖擊 11
三、傳統媒體與網絡新媒體將走向深度融合,走向繁榮 12
致 謝 17
附錄 18