品牌管理戰略探究

論文編號:GS2319  論文字數:8136,頁數:07

品牌管理戰略探究

【摘要】 本文從品牌認知、品牌價值入手，結合具體案例，分析品牌管理對企業營銷、塑造良好品牌形象的重要作用，提出通過實施品牌整合傳播來進行提升企業核心競爭力，歸納總結出實現有效的品牌管理戰略的方法。

【關鍵詞】 品牌 品牌價值 品牌戰略

品牌認知
 在日益激烈的市場競爭中，競爭對手可以復制產品、服務、技術以及流程，但它們幾乎無法復制一個卓越品牌。因為品牌是企業最重要、最有效和最具戰略價值的差異化手段，是戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。對于企業來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。如果品牌管理得當，生產消費品的公司的品牌資產會占到公司市值的50%到80%，生產工業品的公司則占到10%到20%。
 企業生產的是產品，但銷售的卻是品牌。面對全球化市場競爭，面對嶄新的游戲規則，唯有以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略，企業才能“突出重圍”，在市場競爭中創造獨一無二、可持續發展的優勢。讓我們以全球知名品牌耐克、索尼、麥當勞為例，分析一下他們銷售的是怎樣的品牌：