消費(fèi)心理與消費(fèi)行為分析——以關(guān)注青年消費(fèi)者為例

論文編號(hào):GS2296  論文字?jǐn)?shù):8522,頁數(shù):09

消費(fèi)心理與消費(fèi)行為分析——以關(guān)注青年消費(fèi)者為例
   
 企業(yè)經(jīng)營者要想在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展,就需要不斷地提高管理水平和經(jīng)營能力，適應(yīng)市場的變化。而檢驗(yàn)經(jīng)營者市場營銷能力的一個(gè)重要內(nèi)容就是看他們頭腦中的“消費(fèi)者”觀念，因?yàn)橛行У氖袌鰻I銷戰(zhàn)略是建立在對消費(fèi)者心理認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上。近十多年來，發(fā)達(dá)國家特別是歐美、日本等國，在爭奪市場中取得了一個(gè)又一個(gè)成功事例說明：企業(yè)只有研究有關(guān)市場的消費(fèi)者心理特點(diǎn)，并依據(jù)其特點(diǎn)制定有針對性的營銷策略才能在市場競爭中立于不敗之地。以青年消費(fèi)者為例，對其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為進(jìn)行分析，無疑具有特別重要的意義。

目    錄
摘要 I
關(guān)鍵詞：青年消費(fèi)者,消費(fèi)觀,企業(yè)營銷策略 I
一、當(dāng)代青年消費(fèi)需求對消費(fèi)市場的影響 1
(一) 青年人消費(fèi)需求 1
(二) 青年消費(fèi)者消費(fèi)需求 2
(三) 消費(fèi)需求對市場的影響力 2
二、當(dāng)代青年消費(fèi)者的價(jià)值觀及其表現(xiàn) 3
(一) 追求新穎與時(shí)尚 3
(二) 崇尚品牌與名牌 3
(三) 注重情感與直覺 4
三、對提供消費(fèi)產(chǎn)品的企業(yè)策略應(yīng)從中得到一些啟示 4
(一) 力主創(chuàng)新 4
(二) 爭創(chuàng)品牌 4
(三) 突出個(gè)性 5
 （四）深入了解顧客的消費(fèi)心理，有效地實(shí)施定價(jià)策略 5
(五) 提供消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，促進(jìn)消費(fèi) 5
(六) 提高宣傳力度，迎合青年的消費(fèi)心理 6
(七) 綜合運(yùn)用各種競爭手段，避免單純的價(jià)格競爭 7
四、結(jié)論 7
參考文獻(xiàn)： 8