品牌危機的成因及防范方案的探討

論文編號:GS2254  論文字數:6664,頁數:06

品牌危機的成因及防范方案的探討

[摘 要]本文對品牌危機的成因，品牌危機的防范方案進行了探討。
 提到品牌危機，首先要明確一個關系，就是如何解讀品牌危機，取決于對品牌的理解。品牌危機的大小一定程度上和品牌成正比。所以說要明確品牌危機一定要先明確什么是品牌，品牌的特點和作用。本文在第一章介紹了什么是品牌危機并明確了品牌的概念、特點和作用。
 在第二章中，重點是在機理和實際兩個方面分析了品牌危機的產生的原因。那么，遭遇危機的企業該如何化“危”為“機”呢？還有尚未遭遇危機的企業又將如何盡量避免品牌危機呢？這些問題將在第三章中，在作者提出的幾個方面的防范應對方案中給與回答。
[關鍵詞]：品牌 品牌危機 品牌意識。
 南方暴雪、汶川地震、出口水餃、東航回航、三路奶粉、金融海嘯……過去一段時間媒體上出現頻率極高的關鍵詞，不可避免地將這段時間加上了大起大伏的注腳。
    汶川地震，讓我們看到了萬科王石等在危機下的應對失當；