杭州市連鎖便利店現(xiàn)狀調(diào)查報告

論文編號:GS2218  論文字數(shù):5647,頁數(shù):05

杭州市連鎖便利店現(xiàn)狀調(diào)查報告
 
[摘要] 為了解杭州市連鎖便利店發(fā)展現(xiàn)狀，本調(diào)查小組采用隨機抽樣的方法對239名杭州市民便利店消費情況進行調(diào)查訪問。借助SWOT分析法對便利店優(yōu)勢劣勢、機遇威脅進行分析，結(jié)合消費者特點，提出杭州連鎖便利店發(fā)展應(yīng)鎖定細分市場，并應(yīng)提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升便利店的品牌效應(yīng)。
[關(guān)鍵字] 鎖便利店 SWOT分析 營銷策略
 
 一、連鎖便利店行業(yè)概述 
 連鎖便利店（Chain Convenient Store）,通常指營業(yè)面積在50～150平方米左右,經(jīng)營品種在2000～3000之間,靠近居民區(qū),營業(yè)時間為16-24小時的經(jīng)營模式。便利店開店地點靈活,主要填補消費空隙,出售便利性商品和服務(wù)，是超級市場發(fā)展到相對較為成熟的階段后,從超市中分化出來的一種零售業(yè)態(tài)。