大學(xué)生的消費心理與消費行為

論文編號:GS2202  論文字?jǐn)?shù):6498,頁數(shù):05

大學(xué)生消費心理與消費行為

[摘 要]家庭對開始離開身邊獨立生活的孩子，其生活費用基本是有求必應(yīng)的。與中學(xué)時期相比，這“生活費用”不會是一個很小的數(shù)字。平均一下，一個大學(xué)生大概每學(xué)期3000元，一年也就是6000元了。全國高校在校學(xué)生約有一千三百多萬人，累計起來就是七百八十億了。難怪一個老太太常說，我蹲在學(xué)校門口賣茶葉蛋也可以把自己養(yǎng)活。面對一個如此龐大的消費群體，對他們的消費心理和消費行為進行研究，有助于認(rèn)識青年一代乃至整個社會的消費趨勢；對商家而言，則有助于更好地占領(lǐng)這塊市場，取得很好的售銷利潤。鑒于此，本文將對當(dāng)代大學(xué)生的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費心理特點及其影響因素、對策等作一個簡單的分析，希望能有一些實際的用途。
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生　消費行為　消費心理   
 一、消費心理、消費行為與大學(xué)生 
    消費心理是指消費者在購買行為全過程中發(fā)生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應(yīng)。心理學(xué)家按照它發(fā)生的先后將其概括為認(rèn)識過程（感覺、知覺、記憶、思維、想象）、情感過程和意志過程三個方面。消費心理從認(rèn)識過程經(jīng)歷情感過程直