地區級移動通信運營商社會渠道建設的策略研究

論文編號:GS2189  論文字數:6806,頁數:08

 地區級移動通信運營商社會渠道建設的策略研究——論浙江移動金華分公司社會渠道的發展
 
 [摘 要]社會渠道是20世紀70年代以來銷悄然興起的營銷理論，社會渠道建設要求企業在進行經營活動時,不只局限于企業與顧客之間,而是在于顧客、關聯企業、政府和公眾三個層面，其思想能更好地抓住現代營銷的基本內涵。本文以浙江移動金華分公司社會渠道建設為例，論述了社會渠道對公司的貢獻，實施對社會渠道的有效管理的必要性和存在的問題，以及相關對策：即建立一系列對應措施。
 
 [關鍵詞]社會渠道、面臨的問題、移動通信行業渠道建設、措施

 一、社會渠道建設對營銷渠道的意義
營銷專家菲利浦•科特勒認為：“一條分銷通路是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務的所有權或幫助轉移其所有權的所有企業和個人。”用通俗的話說：營銷渠道