企業實施品牌戰略問題研究

論文編號:GS2087  論文字數:5695,頁數:05

企業實施品牌戰略問題研究

[摘  要]  隨著經濟全球化的發展，企業的生存環境和市場都發生了變化，企業面臨新的威脅，隨時會受到來自全世界其他品牌和競爭對手的沖擊。而科技的發展又使得規模化經濟和營銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進，于是，全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，這也使得許多企業意識到對現有品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業品牌價值的掌握也同樣重要。各個行業越來越重視品牌戰略對于企業發展的重要性。因此，與企業的發展戰略相融合，設計周到而全面的品牌戰略投資內容，制定一個持之以恒的長期計劃，是企業生存發展的關鍵所在。筆者從概念分析、發展狀況研究入手，討論了實施了品牌戰略的多種模式，針對我國企業的現狀，提出了一些認識和建議。
[關鍵詞]  品牌概念  品牌戰略  戰略模式  現狀分析  戰略實施

 一、前言
隨著我國經濟體制的改革，市場經濟得到發展，社會經濟文化日益進步，經濟運作方式也發生了