淺論4P與4C的融合

論文編號:GS2053  論文字數:6335,頁數:05

淺論4P與4C的融合

【摘要】人言：“兵無常勢，水無常形。”如今企業所面臨的市場就是一個在不斷變化的環境，而且變得越來越成熟。與上個世紀相比，無論是競爭格局，還是消費者的思想和行為，都發生了很大的變化。而隨著環境的變化，營銷理念也隨之發生了變化。市場營銷策略在企業管理中具有戰略地位，在高度市場化的今天，競爭越來越激烈的市場上，市場營銷的重要環節就是制定恰當的營銷理論，而制定這些營銷組合的目的，就是為了獲得消費者的垂青，以實現企業利潤最大化的最終目標。以4P為中心的營銷的理論在近幾十年經過實踐在世界上獲得了廣泛的認同，很多企業也是因為很好的運用了4P獲得了成功。后來有人認為它過時，想用4C來代替它，那么如果將兩種理論融合會產生什么樣的效應？
【關鍵詞】4P   4C   銷售策略