論地域文化、產(chǎn)品文化對(duì)消費(fèi)行為的影響

論文編號(hào):GS1805  論文字?jǐn)?shù):5583,頁數(shù):04

論地域文化、產(chǎn)品文化對(duì)消費(fèi)行為的影響

[摘 要] 文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為的影響是潛移默化且根深蒂固的，文化因素在消費(fèi)行為中起著最廣泛、最深刻得影響。不同國家、地區(qū)、民族的消費(fèi)者，由于文化背景、宗教信仰、道德觀念、風(fēng)俗習(xí)慣以及社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不同，在消費(fèi)者觀念及消費(fèi)行為上會(huì)表現(xiàn)出明顯差異。作為營銷者需要了解自己面對(duì)的消費(fèi)者的文化，以及他們的消費(fèi)行為在多大程度上、哪些方面受到其文化的影響。從而調(diào)整自己的商品。使產(chǎn)品形象體現(xiàn)的文化適合消費(fèi)者的心理要求，因此企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)的產(chǎn)品就必須和文化結(jié)合起來，利用商品消費(fèi)中文化的價(jià)值、效應(yīng)來創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢。
 

[關(guān)鍵詞] 地域文化 產(chǎn)品文華 影響