論消費者心理及行為對品牌延伸的影響

論文編號:GS1759  論文字數:6107,頁數:05

論消費者心理及行為對品牌延伸的影響
 

[內容提要] 品牌延伸是指企業利用已建立的品牌推出新產品或服務，是企業發展的重要手段，最終目的就是要提升品牌力，擴大市場占有率，強化消費者的忠誠度，利用品牌資產獲得更多的收益。消費者的品牌認知，則是品牌延伸發揮作用的心理基礎。消費者行為是在一定的心理支配下產生的，品牌延伸成功與否是由消費者決定，所以企業在品牌延伸前必須要充分考慮消費者的接受能力和認可程度，使消費者在對原有品牌認識的基礎上，對品牌延伸的新產品能夠產生購買行為。
 

[關鍵詞] 品牌延伸  消費者心理及行為  核心品牌