上海紡織品企業急需提升品牌價值

論文編號:GS1734  論文字數:6954,頁數:08

上海紡織品企業急需提升品牌價值

[摘　要]作為努力成為繼紐約、倫敦、東京、巴黎、米蘭之后世界第六大時尚之都的上海在紡織品制造和進出口領域一直站在全國的前列。自洋務運動開始，在上海已經誕生了800多個紡織品品牌，一些品牌歷經風雨滄桑，仍保持著一定的活力，但是很大部分品牌已經從大眾視線中消失。
 自我國加入世界貿易組織以來，紡織業不斷發展，成為了我國出口第二和創匯第一的拳頭產品，上海作為全國經濟最發達的地區之一，自然成績尤為突出。
 但是和我國其他地區大多數紡織企業一樣，上海紡織企業的品牌知名度在亞洲乃至世界范圍內仍是“默默無聞”。
 本文先對目前上海紡織品企業在2007年世界貿易組織取消紡織品配額后的內、外銷情況以及上海一些著名紡織品品牌現狀做分析后，再對滬上紡織品內外貿企業的品牌戰略經營模式進行分類。然后分析品牌意識的確立和品牌價值的提升對上海紡織品企業的意義，最后提出上海紡織品企業提升品牌價值的必要途徑和方法。

［關鍵詞］： 紡織品 品牌價值