消費價值定價策略對顧客購買行為的影響

論文編號:GS1676  論文字數:7636,頁數:06

消費價值定價策略對顧客購買行為的影響

[摘 要] 所有盈利組織和許多非盈利組織都必須為自己的產品或服務定價。產品定價的含義，從最狹義的角度來說，價格是對產品服務所收取的金錢。較廣義地來說，價格是指消費者用來交換擁有或使用產品或服務利益的全部價值量。歷史上，價格曾經是影響購買選擇的主要因素。而且在目前零售行業和和大宗商品交易中，情況還是如此。價格是營銷組合中唯一能創造收益的因素；其它因素都代表著成本。價格也是營銷組合中最靈和的因素之一。與產品特色和銷售渠道不同，價格會很快地發生變化。同時，定價和價格競爭是許多高級營銷人員所面臨的第一大問題。所以本論文的中心旨在分析各定價策略適用的范圍，并研究不同的定價策略對顧客購買行為造成的影響。

[關鍵詞] 定價策略 市場營銷 消費行為 產品