網絡消費者的品牌忠誠問題研究

論文編號:GS1625  論文字數:5475,頁數:07

網絡消費者的品牌忠誠問題研究

[摘 要] 隨著社會經濟的快速發展和人民經濟意識水平的不斷提高，品牌忠誠作為一種寶貴的無形資產，越來越受到廣大銷售商的重視。與此同時，伴隨著社會科技日新月異的發展，網絡消費者作為一種嶄新的消費群體，快速地占據了消費市場的一席之地，其地位不可忽視。
 本文通過搜集網絡消費者的概括并研究分析其結構特征與行為特征，客觀地分析了影響網絡消費者品牌忠誠的主要因素，并且根據網絡消費者的特征結合網絡這一特殊的消費市場，具有針對性地提出培養網絡消費者品牌忠誠的產品、資源、風險保障等方面的對策，以求對網絡消費者的品牌忠誠問題的研究有所幫助。

[關鍵詞] 網絡消費者   品牌忠誠   影響因素