淺析運動服裝品牌管理中存在的問題和對策

論文編號:GS1572  論文字數:5541,頁數:05

淺析運動服裝品牌管理中存在的問題和對策

[摘要]目前的營銷可以說是一個品牌營銷的時代，越來越多的經營者開始重視品牌這個概念，開始把品牌管理看作是贏得市場的先機。
運動行業(yè)作為一個朝陽產品，發(fā)展前景可謂是蒸蒸日上，但正由于它是一個新興產業(yè)，所以還有很多未知的因素存在，在管理過程中如果出現(xiàn)了問題，沒有參照的解決方法。
如何將品牌管理知識運用到運動行業(yè)里，讓它對這個行業(yè)起到重大作用，使其更好地發(fā)展與壯大，這將成為運動行業(yè)應該探討的一個問題。
本文淺顯地闡述了品牌與品牌管理的定義，品牌作用、特征，品牌管理的內容：包括品牌建立、品牌推廣、品牌維護、品牌擴張等，品牌管理的原則，品牌管理的注意事項等一系列相關理論，同時又結合運動服飾行業(yè)兩大品牌在其管理過程中案例，分析了運動服裝行業(yè)的品牌管理中存在的問題及解決對策，希望借此更清晰地看到運動服裝行業(yè)品牌管理的特點和發(fā)展。

［關鍵詞］品牌，品牌管理，運動服裝行業(yè)，品牌建立，品牌推廣，品牌維護，品牌擴張