商品價(jià)格對(duì)消費(fèi)行為的影響分析

論文編號(hào):GS1404  論文字?jǐn)?shù):6055,頁數(shù):05

商品價(jià)格對(duì)消費(fèi)行為的影響分析

[摘 要]
 價(jià)格是影響消費(fèi)者購買的最具刺激性和敏感性的因素之一，一種商品價(jià)格制定得是否合理，將直接影響消費(fèi)者對(duì)該商品的認(rèn)可程度和購買行為。商品價(jià)格的差異和變動(dòng)，會(huì)直接影響消費(fèi)者需求和購買行為的變化。因此，商品的價(jià)格與消費(fèi)需求之間存在著一定的因果關(guān)系。價(jià)格高昂的商品，消費(fèi)者會(huì)將商品視為高品質(zhì)和高社會(huì)地位的象征；價(jià)格低廉的商品，則被認(rèn)為品質(zhì)底下或?qū)儆诘蜋n商品。綜合消費(fèi)者選購商品時(shí)的各種要素來分析，往往離不開質(zhì)量、品牌、檔次方面對(duì)價(jià)格的影響。而價(jià)格又可以作為一種先決條件，分別對(duì)商品的質(zhì)量、品牌、檔次進(jìn)行不同組合形式的歸納和選擇。而由于商品信息的非一致性，以及消費(fèi)者購買的非專業(yè)性，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，總是可能會(huì)把價(jià)格同商品品質(zhì)、商品性能、內(nèi)在價(jià)值聯(lián)系起來，把價(jià)格作為衡量商品優(yōu)劣和價(jià)值高低的尺度。最終商品價(jià)格與消費(fèi)需求之間會(huì)形成一種通常準(zhǔn)則就是性價(jià)比。
 
[關(guān)鍵字]  價(jià)格 消費(fèi)行為 替代品 性價(jià)比