消費(fèi)心理與消費(fèi)行為分析

論文編號:GS1319  論文字?jǐn)?shù):3223,頁數(shù):04

消費(fèi)心理與消費(fèi)行為分析

[摘要] 消費(fèi)者的自我概念在營銷學(xué)中占有重要地位,自我概念以潛在的、穩(wěn)定的形式參與到消費(fèi)活動中,對消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響。對消費(fèi)者的自我概念及心理對消費(fèi)行為的影響進(jìn)行探討,有助于更深層次的了解現(xiàn)代消費(fèi)者更個(gè)性化的消費(fèi)理念。
 
[關(guān)鍵詞] 自我概念、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、環(huán)境因素

 在現(xiàn)代社會的消費(fèi)觀念、生活方式、流行時(shí)尚的影響下，消費(fèi)心理和行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響，每一位消費(fèi)者的購買行為都存在著多多少少的不同。有的是按自己的個(gè)性去購買自己所需的產(chǎn)品；有的則是自己的社會地位不同而購買行為不同；有的則是因?yàn)橥饨绛h(huán)境的變化而購買行為不同，其中消費(fèi)者還會有各種各樣的購物體驗(yàn),人們的消費(fèi)心理已日益呈現(xiàn)出濃烈的突出個(gè)性和突出自我的特征。