淺析80后消費者心理與行為

論文編號:GS1190  論文字數:4554,頁數:04

淺析80后消費者心理與行為

[摘  要]：巴黎百富勤在2005年11月發布了研究報告，該報告認為，中國從現在至2016年將進入歷史上第三個消費高峰，因為這段時間中國80后一代的獨生子女的消費能力將進入一個穩固的提升階段，將逐漸成為市場消費的主力軍。關于這一報告，有些人認為80后消費者確實是“企業金礦”，有的人認為80后消費者的消費和收入不協調。本文將試圖分析80后消費者的消費心理與消費行為，消費能力，以及商家企業該如何應對引導這個龐大的消費群體。
[關鍵詞]：80后 消費心理 消費因素 行為差異

 我國自1983年開始實行計劃生育政策至今，已有3億多的獨生子女，這一代人在與以前不同的家庭環境、社會因素，生活方式等等外部環境的影響下，他們的消費心理與消費行為也與以前發生了根本性的轉變，成為一個特有的消費群體，也是引導消費潮流的一股重要力量。對這一批人，如何把握他們的消費心理特征、抓住他們的消費行為導向，并引導他們正確健康地發展，在當今社會是非常重要的。