品牌延伸戰略的觀念更新

論文編號:GS1122  論文字數:4683,頁數:04

品牌延伸戰略的觀念更新

[摘要]品牌延伸是為了企業的長足發展，應該作為戰略予以規劃，優秀的企業應該對品牌延伸戰略予以重視，并樹立全新的觀念。本文在品牌延伸戰略現狀的基礎上，分析品牌延伸的陷阱，提出了從戰略角度思考品牌延伸的觀念更新。

[關鍵詞]品牌延伸 戰略

 現代營銷之父———科特勒這樣定義品牌:“品牌是一種名稱、術語、標記、符號、圖案,或者是他們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品或服務相區別。”品牌可使企業在競爭中獲取優勢,而企業將品牌的利益、個性、屬性、價值等延伸到新的領域,以期利用主品牌的知名度、美譽度及忠誠消費者取得成功,即稱之為品牌延伸戰略。