品牌戰略與企業策略思路探討1

論文編號:GS1017  論文字數:8280,頁數:06

品牌戰略與企業策略思路探討

[摘 要]一個企業如果沒有自己的品牌，短期內或許能夠僥幸獲得生存空間，但從長期來看，它必定會在激烈的競爭性市場中悄然退出，人們已經在研究市場營銷策略的時候越來越多的把目光投向企業創立品牌的方面。
 本文歸納出品牌戰略與企業中存在的問題和不足，針對存在的問題和不足，提出了品牌戰略與企業策略。重點從企業品牌戰略的內涵與其強大的功能意義入手，探討了企業品牌在企業營銷中的作用；在總體上分析了企業品牌戰略發展現狀的基礎上，認為通過整體提高企業品牌意識，做好品牌定位，塑造良好品牌形象，然后運用多種綜合競爭手段，必然是企業品牌戰略管理的選擇，是企業走向成功的基礎。

[關鍵詞] 品牌戰略；企業；策略；品牌定位