我國中小企業營銷創新探討

論文編號:GS938  論文字數:12178,頁數:19

[摘  要]
 中小企業是我國民營企業的主體，是一個具有特殊表征的新興群體，其發展狀況直接影響到我國經濟未來的總體競爭力。
 我國的中小企業平均壽命只有3—5年，中小企業市場營銷活動中存在的諸多問題無疑是主要原因之一。營銷活動中普遍存在的諸如市場營銷觀念落后、缺乏市場調查分析、缺乏科學的營銷計劃和營銷戰略規劃、技術與產品創新能力普遍較低、營銷方法和手段基本上以模仿為主、營銷管理不健全、開展網絡營銷存在諸多誤區，未發揮營銷網絡的功能、營銷人才缺乏等問題，嚴重制約和阻礙了中小企業的生存與發展。從企業自身角度來看，根本原因就在于其營銷觀念落后、管理水平低，創新意識和創新能力差，要解決這些問題，必須全面加強營銷活動過程的管理并積極開展營銷創新。入世以后，我國中小企業的營銷形勢將面臨著從未有過的壓力與挑戰，從實力和規模上講，根本無法與中外大企業抗衡，抵抗風險和參與競爭的能力比較脆弱，稍有不慎，企業的發展之路就會越來越窄，甚至倒閉破產。面對國內國際市場營銷環境的變化，中小企業要不斷創新適合自身優勢的營銷手段。本文從我國中小企業所處的環境和自身特點出發，論述了中小企業營銷創新的必要性和可行性，以及中小企業只有制定適合自身條件的營銷創新策略進行不斷的創新才能夠在激烈的競爭中生存和發展。
[關鍵字]：中小企業 營銷創新 營銷策略
  
目  錄
摘  要 I
引  言 1
第1章 中小企業營銷創新的必要性和可行性 2
1.1中小企業營銷創新的必要性 2
1.2中小企業營銷創新的可行性 2
第2章 我國企業營銷創新中存在的問題 4
2.1 市場營銷觀念落后 4
2.2 缺乏市場調查和分析 4
2.3 缺乏營銷遠景規劃 4
2.4 存在市場營銷目標短期、策略簡單的問題 4
2.5 營銷組織、人力資源管理、執行與控制等方面的問題 4
第3章 中小企業的營銷創新策略 6
3．1 營銷觀念創新 6
3．2 營銷組織創新 7
3．3 產品創新策略 8
3．4 營銷渠道創新 9
3．5 文化營銷的創新 10
3．6 個性營銷的創新 11
第4章 營銷活動中運用營銷創新理念的具體表現 12
4.1 培養正確的創新型的營銷思維 12
4.2 要有堅韌不拔的精神 12
4.3 營銷創新理念運用時應注意的問題 12
第5章 營銷創新理念在未來營銷發展中的延伸 14
5.1 與顧客建立關聯 14
5.2 提高市場反應速度 14
5.3 關系營銷越有益越重要 14
第6章 結  論 15
參考文獻 16
致  謝 17