我國零售業連鎖門店經營管理的運作與促銷分析

論文編號:GS901  論文字數:6715,頁數:07

我國零售業連鎖門店經營管理的運作與促銷分析
[摘要]中國零售業20世紀末以來發展迅速，新的業態不斷涌現。中國零售業已經成為一個高度競爭的行業，其特點：一是零售網點數量的持續增長。二是單體企業規模的不斷擴大和連鎖經營形式的迅速發展。三是行業平均經營利潤率緩慢回升。零售業在近年來是中國發展變化最快且最具有活力的行業。零售業從事的經驗活動離千百萬消費者又如此之近，以至于幾乎每個人都能感受到中國零售業的發展。因此零售業也被人們有理由認為，是一國經濟發展的晴雨表，是國民經濟流通領域產業中的重要行業。
[關鍵詞]連鎖經營 盤點 顧客消費心理 促銷

目錄
一、零售業連鎖的內涵………………………………………………………3
連鎖經營的定義…………………………………………………………………3
連鎖經營的特征…………………………………………………………………3
二、經營管理門店的內容……………………………………………………3
（一）門店的進貨與存貨管理……………………………………………………3
（二）商品的銷售和價格管理……………………………………………………4
（三）商品的盤點作業管理………………………………………………………4
（四）對員工的管理………………………………………………………………5
（五）對顧客服務度的管理………………………………………………………5
三、目前我國連鎖經營發展中存在的問題…………………………………6
四、加強規模經營的對策………………………………………………………6
（一）提高促銷策劃與管理程度……………………………………………………6
（二）實施規范化管理，采取現代化管理手段……………………………………6
（三）加強配送中心的建設和管理…………………………………………………6
五、門店商品促銷活動的組織和實施………………………………………6
（一）門店商品促銷的作用…………………………………………………………7
（二）門店賣場的商品促銷方式以及特點…………………………………………7
（三）Pop廣告………………………………………………………………………7
（四）門店促銷活動的管理…………………………………………………………7
參考文獻……………………………………………………………………………8