網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理與行為分析

論文編號(hào):GS869  論文字?jǐn)?shù):7849,頁(yè)數(shù):07

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理與行為分析
[摘 要] 21世紀(jì)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要時(shí)期，也是我國(guó)廣大民眾改變思想觀念，從各方面提高自身素質(zhì)，更好地與國(guó)際接軌的關(guān)鍵時(shí)期。在廣闊的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是新的消費(fèi)群體，與傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)群體有著截然不同的特性。企業(yè)要想卓有成效地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，就必須了解和把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征，分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)，盡可能地為營(yíng)銷活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷依據(jù)。本文主要分成三個(gè)部分，首先分析了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理與行為特點(diǎn)，接著對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買心理與行為進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上指出影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)與購(gòu)買的因素，希望能通過本文的研究為我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起到一定的借鑒作用。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，消費(fèi)心理，消費(fèi)行為

目錄
前言 1
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理與行為特征 1
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物心理與行為分析 3
三、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買心理及行為的影響因素分析 5
四、結(jié)論 6
參考文獻(xiàn) 6