淺談商業銀行加強市場營銷策略

論文編號:GS832  論文字數:9659,頁數:08

 淺談商業銀行加強市場營銷策略
[摘要] 隨著營銷理論研究的深化和銀行業“以客戶為中心”這一營銷戰略的形成，市場營銷在商業銀行經營管理中的地位日益重要。本文從商業銀行市場營銷的發展現狀入手，對我國商業銀行市場營銷工作中諸如員工對營銷內涵認識不全面等問題進行了分析，借鑒了花旗銀行成功的營銷經驗并提出了強化市場營銷意識、轉變營銷運作模式等加強商業銀行市場營銷策略的建議。闡述了在國內金融市場對外全面開放后，實施和完善市場營銷戰略管理，是我國商業銀行生存和發展的必經之路。
[關鍵詞] 商業銀行  市場營銷  市場細分  品牌戰略  

目錄
前言 2
一、我國商業銀行市場營銷現狀及其特點 2
二、我國商業銀行在市場營銷中存在的問題 3
三、花旗銀行的市場營銷實踐與啟示 4
四、加強我國商業銀行營銷策略的建議 6
結束語 7
參考文獻 7