論現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌建設中存在的問題及發(fā)展對策

論文編號:GS757  論文字數(shù):11350,頁數(shù):15

摘  要

 我國在進入WTO后，國內(nèi)市場國際化，國際市場競爭尖銳化的趨勢進一步加強。隨著國外知名企業(yè)不斷搶攤中國市場，對我國企業(yè)品牌形成了強有力的沖擊，國內(nèi)品牌在市場競爭中明顯處于劣勢。研究表明，當前我國企業(yè)品牌建設還存在諸多問題，對于如何建設和維護品牌成為了很多企業(yè)普遍的困惑，現(xiàn)階段我國企業(yè)的品牌建設面臨嚴峻挑戰(zhàn)。本文運用了下定義、舉例子等多種論證方法，在簡要分析品牌及品牌建設意義的基礎(chǔ)上，基于我國企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀入手，主要從政府、企業(yè)、消費者角度，深入剖析了現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌建設中存在的問題，并針對其存在的問題，結(jié)合我國企業(yè)實際情況，提出相應的對策，以期對我國企業(yè)的品牌建設起到一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；品牌建設；問題；對策

目錄
摘  要 1
目錄 2
1 緒論 2
2 品牌與企業(yè)品牌 3
2.1 品牌的內(nèi)涵及意義 3
2.1.1 品牌的內(nèi)涵 3
2.1.2 品牌的意義 4
2.2 企業(yè)品牌的現(xiàn)狀 4
2.3 品牌建設的意義 4
2.3.1 什么是品牌建設 4
2.3.2 品牌建設的意義 4
3 我國企業(yè)的品牌建設 5
3.1 我國企業(yè)品牌建設的發(fā)展階段及歷史概況 5
3.2 我國企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀分析 5
3.3 現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌建設中存在的問題 6
3.3.1 從國家角度分析我國企業(yè)品牌建設中存在的問題 7
3.3.2 從企業(yè)角度分析我國企業(yè)品牌建設中存在的問題 7
3.3.3 從消費者角度分析我國企業(yè)品牌建設中存在的問題 8
4 針對中國企業(yè)品牌建設的問題之對策 8
4.1 政府要建立適合中國品牌發(fā)展的宏觀環(huán)境 8
4.2 品牌根基是建構(gòu)本土品牌的基礎(chǔ) 8
4.3 加強品牌戰(zhàn)略管理 9
4.4 品牌創(chuàng)新是發(fā)展本土品牌的關(guān)鍵 10
4.5 創(chuàng)建品牌的核心價值，提高核心競爭力 11
4.6 樹立品牌危機意識，建立品牌預警機制 12
5 結(jié)束語 12
鳴  謝 13
參考文獻 14