關于市場營銷道德問題的探討

論文編號:GS689  論文字數:5826,頁數:07

關于市場營銷道德問題的探討

[摘 要]市場經濟的健康發展要求政府立法調控，亦要求企業遵循法律標準，并制定道德標準來自律自己的經營行為。西方國家對于市場營銷道德的研究始于60年代，80年代則成為學術界研究的熱點之一。1987年美國證券交易委員會前主任約翰·夏德（Jhon Shad）捐資了2300萬美元，在哈佛大學商學院建立起目前全球最大的企業倫理問題研究中心，其研究的重點是企業營銷道德①。其他國家如英國、法國、意大利、德國、日本等也先后開展對市場營銷道德的研究，許多大型公司自覺制定道德標準自律其經營行為，大大地推動了公司的文化建設。近年來，我國學術界開始重視對企業倫理及商業道德的研究。本文擬從幾個方面展開對企業營銷道德的探索。

[關鍵詞] 市場營銷、道德、策略、決策

目錄
前言 1
一、市場營銷道德的涵義 1
二、市場營銷道德體現于企業營銷活動全過程 2
三、影響企業營銷道德性決策因素 4
四、改善企業營銷道德性決策 5
參考文獻： 7