關于廣告行業高管薪酬結構的分析(一)

引言................................................................3

一、選題的價值和研究的意義..........................................3

（一）國內廣告現狀..................................................4

（二）國外廣告現狀..................................................5

二、從平面廣告設計行業發展看對于人才的需求..........................5

（一）廣告設計行業發展現狀與趨勢....................................5

1、廣告設計行業發展現狀.............................................5

2、廣告設計行業發展趨勢.............................................6

（二）廣告設計行業從業人員基本情況..................................6

（三）廣告平面專業人才的社會需求預測分析............................7

（四）室內裝潢設計..................................................8

1．市場概況........................................................8

2．從業人員薪金水平................................................9

3．專業人才要求....................................................9

（五）廣告公司平面設計.............................................9

1．市場概況........................................................9

2．職業狀況........................................................9

3．薪酬水平........................................................10

4．專業要求........................................................10

（六）雜志、網頁等美術編輯或藝術設計................................10

三、高層管理人員的薪酬模式設計及其結構分析..........................10

1．崗位工資.........................................................11

2．效益獎金.........................................................11

3．長期激勵.........................................................11

4．待遇福利.........................................................11

（一）不同崗位薪酬..................................................12

1．初級文案.........................................................12

2．資深文案.........................................................12

3．文案/撰文指導....................................................13

4．初級設計師.......................................................13

5．資深設計師.......................................................13

6．美術指導/藝術總監................................................14

7．創意組長.........................................................14

8．創意總監.........................................................14  

9．客戶執行.........................................................15

10．資深客戶執行....................................................15

11．客戶經理........................................................15

12．資深客戶經理....................................................16 

13．初級策劃........................................................16

14．資深策劃........................................................16 

15．策劃經理........................................................17

16．資深策劃經理....................................................17 

四、對策和建議......................................................17

1．廣告行業痛點.....................................................17 

2．廣告用戶痛點.....................................................18 

3．對應有效策略.....................................................18

結束語.............................................................19

注釋...............................................................19

參考文獻...........................................................20

引 言

《關于廣告行業高管薪酬結構的分析》是對廣告行業薪酬現狀的市場調研，包括廣告設計市場價值和研究及平面廣告設計行業發展看對于人才的需求分析、平面設計市場細分及價格走勢、平面設計技術分析、并根據國家權威機構和平面設計相關行業協會的數據，對廣告行業薪酬結構做出調研分析。

近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，也看到目前國內廣告公司發展中存在的許多問題，已直接影響到我國廣告業的健康發展。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速增加，人員良莠不齊，懂經營管理的少，小本經營的多。作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規�；�經營已成為行業正常發展的“瓶頸”，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。   

    2017年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，并且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

（注：廣告業是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。而所謂廣告，是指為了商業或其他目的而作的付費信息發布。

廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創新、促進發展，引導消費、拉動內需，傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮著積極作用。）

關鍵詞：詞1、廣告創意；詞2、廣告設計策劃；詞3、人才需求分析；詞4、價格走勢；詞5、調研分析

 

一、選題的價值和研究的意義

近幾年，深圳的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。平面設計與商業活動緊密結合，在國內的就業范圍非常廣泛，與各行業密切相關，同時也是其它各設計門類（諸如：網頁設計、展覽展示設計、三維設計、影視動畫等）的基石。

在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？

通過調研和收集廣告設計專業的社會人才需求狀況的信息，了解社會、行業以及企業對廣告設計專業人才知識、能力、素質的要求的變化趨勢，本次調查突出對廣告設計專業人才市場的薪資需求及崗位分析。